家居用品产业分析（家居用品前景分析）

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本文目录一览：

• 1、2020年家居行业的发展趋势如何?
• 2、宜家家居的STP战略分析
• 3、日用品行业一般环境分析

2020年家居行业的发展趋势如何?

业内人士预测，2020年，在家居家装行业小幅涉猎的强势产业资本方，将利用资金优势持续深入扩张。而随着消费者产品体验的丰富，家居新品牌将迎来更大的融资规模。

梳理2020年以来中国家居行业发生的大大小小的事情发现，疫情免租、经销商补贴、全力推进复工复产、减税降费、办公家具家庭化、家居健康、数字化、“无醛”、年底忙斥巨资新建工厂打造总部大楼筹备产业园区、纷纷爱上直播电商成为热现象。

智能家居行业的发展趋势主要有全屋智能、语音交互和信息安全三个方向。全屋智能是我国智能家居行业发展的风向标，随着行业逐步成熟，我国智能家居行业市场规模将会进一步扩大。

中国家具行业发展现状 中国家具行业规模以上企业数量 近年来，我国家具行业不断洗牌，行业进入有序发展阶段。但行业规模以上企业仍然在不断增长。2021年中国家具行业规模以上企业数量为6647个，同比增长6%。

宜家家居的STP战略分析

宜家家居逆向战略定位的核心是”低价”和”有限服务”.宜家的目标对象是年轻的家具客户，他们在乎的是价格低廉的时尚家具。要充分理解这种战略定位，就要回到宜家的创立之初。

STP是市场营销策略，分为三个步骤，即市场细分（S）、选择目标市场（T）、市场定位（P）。

目标市场营销战略，STP战略分为三个步骤：第一步，市场细分（Segmenting），根据购买者对产品或营销组合的不同需要，将市场分为若干不同的顾客群体，并勾勒出细分市场的轮廓。

相对于传统家具企业以单纯贩卖产品，宜家是一家通过贩卖理想家居生活理念来占领消费者心智的企业。

日用品行业一般环境分析

1、环境分析：行业环境是对企业影响最直接、作用最大的外部环境。结构分析：行业结构分析主要涉及到行业的资本结构、市场结构等内容。一般来说，主要是行业进入障碍和行业内竞争程度的分析。

2、本土企业在高度竞争的市场环境中经过艰难成长，在品牌、技术、营销渠道等方面形成了自己的独特优势，并在细分行业中完成了初步积淀，本土日化行业正处在突破期。

3、试点宾馆、酒店和度***村不提供一次性牙刷、一次性刮胡刀及其他一次性洗漱用品，而试点商场、宾馆、酒店、公园和度***村的餐饮区不提供无偿的一次性快餐盒、一次性筷子及一次性水杯。

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